15 حقيقة عن “تيفاني” العلامة الأكثر شهرة في العالم لبيع المجوهرات

صندوق تيفاني الأزرق الأنيق قادر على أن يرفع نبض قلوب العديد من الفتيات، لأن هناك قطعة مجوهرات تعشقها الكثيرات بالداخل. ولا يهم ما إذا كانت قطعة فضية غير مكلفة أم قطعة مغطاة بالأحجار الكريمة، فكلتاهما ستكونان رائعتين. ولهذا السبب تحظى هذه العلامة التجارية بشعبية كبيرة.

قررنا في الجانب المُشرق معرفة كيف أُسست واحدة من أنجح الشركات في الوقت الحاضر وكيف تطورت لتصل إلى ما هي عليه.

• تأسست الشركة على يد تشارلز لويس تيفاني وجون بي يونغ عام 1837، لكن متجرهم الأول لم يكن مختصاً بالمجوهرات، فقد باعوا الأدوات المكتبية والسلع الفاخرة. تولى تشارلز إدارة الشركة في وقت لاحق، وأعاد تسميتها إلى تيفاني آند كومباني Tiffany & Company، وقرر التركيز بشكل أساسي على المجوهرات.
• للاحتفال بتاريخ تأسيسها، أصدرت الشركة تشكيلة مجوهرات تسمى “1837” ولا زالت تصدرها إلى الآن.
• العلامة التجارية مستوحاة من زوجة نابليون الثالث، الإمبراطورة أوجيني دي مونتيغو. فقد كانت أكبر أيقونة أزياء في القرن الـ 19. عندما رأى تشارلز تيفاني اللوحة التي رُسمت فيها، كان يعلم أن درجة اللون الأزرق في ثوبها ستصبح ذائعة الصيت، ولذلك قرر أن يجعلها اللون الرسمي لعلامة تيفاني التجارية.

بورتريه الإمبراطورة أوجيني

• لتطوير شركته، أنشأ تشارلز أول كتالوج يمكن طلبه عبر البريد في أمريكا، والذي يُعرف باسم "الكتاب الأزرق"، وكان غلافه بلون العلامة التجارية للشركة. وحذت العديد من العلامات التجارية الأخرى حذوه عندما أدركت مدى نجاح هذا النهج.
• طرحت شركة بانتون هذا اللون من جديد. ونظراً لأن اللون مملوك لشركة تيفاني آند كو، فلن تتمكن من العثور على لون مشابه في أي مكان آخر.

• كان تشارلز هو من اخترع خاتم الخطوبة المرصّع بحجر كبير من الأحجار الكريمة. فقرر، عام 1886، أنه سيرصّع الخاتم بماسة مناسبة الحجم. وسرعان ما أرادت كل امرأة في أمريكا هذه القطعة من المجوهرات.
• أصبحت بعض القطع الأخرى من تيفاني كلاسيكيات بدورها، مثل مصباح تيفاني المصنوع من الزجاج الملون. فستيف جوبز، الذي فضل العيش في منزل شبه فارغ، لم يكن لديه سوى مشغل أسطوانات ومصباح تيفاني في غرفة معيشته.
• هناك قاعدة صارمة واحدة في متجر تيفاني: لن يسمحوا لك أبداً بشراء علبة بلون العلامة التجارية، لأنها مجانية. فلا يستطيع أي شخص الحصول على واحدة إلا عن طريق شراء مجوهرات الشركة. وفقاً لمقال نُشر في إحدى الصحف عام 1906، “لدى تيفاني شيئاً واحداً في المخزون لا يمكنك شرائه منه إلا بقدر ما تنفقه لشراء مجوهراته. وهو صناديقه الملونة”.

• أدرك تشارلز والمالكون اللاحقون أن مصممي المجوهرات هم المفتاح للحفاظ على نجاح الشركة، لذلك عملوا دائماً مع أفضلهم. بدأ ما يسمى بالعصر الذهبي الثاني لشركة تيفاني تحت إدارة والتر هوفينغ عام 1955. فقد عيّن جان شلومبرغير، الذي جمعت أفكاره المبتكرة بين الأحجار الكريمة في تصميمات دقيقة للغاية بشكل فريد. كما قدم مجموعة مختارة من الأحجار الكريمة الملونة التي لم تكن معروفة من قبل، مثل كونزيت ومورغانيت وتسافوريت وتنزانيت التي سُميت تكريماً لأشخاص بارزين في تاريخ تيفاني أو بلدان منشأ الأحجار.
• انضم مصمما المجوهرات إلسا بيريتي و بالوما بيكاسو إلى شركة تيفاني في السبعينيات والثمانينيات وصمما بعضاً من أجمل تشكيلات تيفاني الملونة. استوحت بالوما بيكاسو تصميماتها من غرافيتي الجدران المنتشر على مباني مانهاتن خلال السبعينيات. فقد أعادت تخيل فن الشارع في المدينة إلى مجوهرات أنيقة وفاخرة مصورة لا تزال تحظى بشعبية كبيرة حتى يومنا هذا.

• تمتلك تيفاني آند كو واحدة من أكبر الماسات الصفراء المكتشفة على الإطلاق. كان وزن قيراط الماس الخام 287.42 (57.484 غراماً). عندما اكتُشفت عام 1878 في منجم كيمبرلي في جنوب إفريقيا، كان جورج فريدريك كونز، عالم الأحجار الكريمة في تيفاني، الذي كان مسؤولاً عن تقطيع الماس، يبلغ من العمر 23 عاماً فقط. ودرس الماسة لمدة عام قبل أن يبدأ في قطعها. قام كونز بتقطيع الماسة في شكل وسادة تحتوي على 82 وجهاً، وهو ما يزيد 24 وجهاً عن الشكل الدائري اللامع التقليدي، لزيادة لمعانها إلى أقصى حد.
• يشير مؤرخ المجوهرات والألماس هربرت تيلاندر إلى هذا التقطيع بأنه جعل الماسة “لامعة كالنجوم”. ومن المثير للاهتمام أن كونز لم يدرس في الجامعة. فقد علم نفسه علم المعادن من الكتب والبحوث الميدانية.
• ولم يرتدي هذه الماسة الشهيرة التي تبلغ قيمتها 30 مليون دولار إلا 4 نساء فقط. ارتدتها ليدي غاغا خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2019. كما ارتدتها السيدة شيلدون وايتهاوس في حفل تيفاني بول عام 1957، وأودري هيبورن في صور دعائية لفيلم الإفطار في تيفاني، وبيونسيه في صور حملة تيفاني الإعلانية لعام 2021.

• لم يكن تصميم منتجات الشركة فقط هو العنصر المهم لديها، بل تصميم ديكورات متاجرها وأنماطها كان دائماً محل اهتمامها. ومن المثير للاهتمام أن متجرها الرائد بالجادة الخامسة كان أول مبنى مكيف بالكامل في نيويورك، وهذا بالطبع ساعد العملاء على الشعور بالراحة في الداخل وإجراء عمليات الشراء بسهولة.

• كان الإفطار في تيفاني Breakfast at Tiffany’s هو أول فيلم يتم تصويره داخل المتجر وتولى حراسته 40 من رجال الأمن. وقد افتتح المتجر مقهاه الخاص ذا بلو بوكس كافيه استلهاماً من فكرة الفيلم.

هل تعجبك مجوهرات تيفاني، أم تعتقدين أن الاحتفاء بها مبالغ فيه؟ أخبرينا في التعليقات أدناه.